Il Marvel Cinematic Universe è il più grande franchise cinematografico. Ha superato concorrenti come Star Wars, Harry Potter e Il Signore degli Anelli, utilizzando il fascino familiare dei supereroi per catturare l’immaginazione dei fan e non lasciarla più. Il MCU ha utilizzato una formula semplice, presa direttamente dai fumetti: creare un vasto universo interconnesso, con personaggi che si conoscono tra loro ed eventi che hanno un’influenza su ciò che verrà dopo. La Marvel aveva già usato questo metodo negli anni Sessanta per superare la DC Comics, e ha funzionato altrettanto bene nel mondo del cinema.
Tuttavia, il Marvel Cinematic Universe ha avuto successo solo perché ha avuto accesso a decenni di storie e personaggi incredibili, tutti creati nelle pagine dei fumetti. I fumetti sono stati la casa dei supereroi fin dalla loro nascita, quindi si potrebbe immaginare che il dominio dell’MCU sulla cultura pop avrebbe aiutato l’industria dei fumetti – la gente ovviamente va pazza per le belle storie di supereroi. Quindi, andiamo al sodo e rispondiamo alla domanda: il MCU aiuta l’industria dei fumetti?
Il successo del MCU non ha avuto un grande effetto sull’industria dei fumetti, se non in un modo…
In questo momento, in tutto il mondo, ci sono decine di milioni di fan del MCU. Anche se ci sono ovviamente dei gradi, si può dire con certezza che di questo numero, ci sono milioni di quelli che la gente chiamerebbe fan sfegatati della Marvel. Tutti, anche in questi ultimi giorni di popolarità del MCU, conoscono almeno una persona ossessionata dalla Marvel e ci sono spazi online pieni di super fan ancora oggi. Tuttavia, per qualche strana ragione, questo non ha avuto un grande effetto sulle vendite dell’industria dei fumetti.
Uno dei grandi problemi dell’industria del fumetto è che ha smesso di rendere note le vendite della stampa – dai distributori ai negozi – a meno che un titolo o un numero specifico non abbia stabilito un record. Negli ultimi anni, il massimo che possiamo ottenere è la produzione in contanti dell’intero settore, pari a 1,8 miliardi di dollari nel 2023. Tuttavia, questo numero non riguarda solo i fumetti di supereroi americani, ma anche i manga e i fumetti per bambini e giovani adulti (si pensi a titoli come Dog Man). Tutto sommato, la percentuale dell’industria dei supereroi è in realtà piuttosto piccola.
L’ultima volta che abbiamo avuto numeri concreti, i titoli più venduti hanno venduto in media circa centomila copie. Ora, questo è solo il numero di copie vendute ai rivenditori, non è quello che viene effettivamente venduto ai clienti. In effetti, la media di questo tipo di dati proviene solo dai circa duecento negozi che utilizzano tutti lo stesso sistema di punti vendita di ICv2. In breve, le vendite di fumetti sono piuttosto basse.
Quindi, i film Marvel non hanno spinto molti fan verso i fumetti. Sarebbe facile pensare che i Marvel Studios abbiano salvato la Marvel e, di conseguenza, che i fan del MCU leggano i fumetti. Esistono, ma in numero ridotto. I fan del MCU non sono andati in massa nelle fumetterie. Deadpool & Wolverine ha guadagnato oltre un miliardo di dollari; Deadpool/Wolverine #1 ne guadagnerà un paio di centinaia di migliaia alla pubblicazione, grazie al fatto che viene venduto a 4,99 dollari.
Tuttavia, il punto è che per la Marvel, come organizzazione, avere soldi è sempre una buona cosa e tiene alta l’attenzione sull’industria dei fumetti. I supereroi e gli adattamenti dei fumetti rimangono tra i maggiori eventi della cultura pop e, per estensione, il successo del MCU ha trainato il successo di molte altre entità dell’industria dei fumetti. I fumetti sono un sistema di alimentazione; finché alle persone piaceranno Superman, Batman, Spider-Man e Wolverine, ci saranno fumetti di qualche tipo.
L’industria del fumetto non è morta, lunga vita all’industria del fumetto
Con l’arrivo degli X-Men nel MCU, c’è molta eccitazione per questo potenziale. Nei fumetti, la nuova iniziativa From the Ashes ha riportato diversi X-Men nelle classifiche dei bestseller, vendendo decine di migliaia di copie, il che viene visto come una cosa positiva. Ci sono dieci albi degli X-Men; è possibile che su base mensile se ne ricavino forse cinquecentomila dollari. Questo include la Marvel e le fumetterie. Non sono tanti soldi se si pensa alle dimensioni dei soli Stati Uniti, per non parlare del resto del mondo dei fumetti.
Il MCU non spinge le vendite dei fumetti in modo apprezzabile. Sì, i fumetti guadagnano di più, ma ogni numero viene venduto a 3,99-4,99 dollari, sempre più in alto ogni mese che passa. Meno persone li comprano per più soldi. Questo non vale solo per la Marvel, ma per tutti gli operatori del settore. Qui pensiamo che un libro che supera le centomila unità vendute sia un motivo per festeggiare.
Ci sono 344 milioni di americani. La stragrande maggioranza di loro conosce i supereroi. Quindi, chi dice che il MCU ha aiutato l’industria dei fumetti non ha ragione. Tuttavia, non ha nemmeno torto. Il successo del MCU ha portato altre aziende a cercare di replicare il suo successo. Questo fa sì che tutti lavorino. Inoltre, Marvel e DC sono fabbriche di idee, come l’intera industria del fumetto. Finché la gente avrà bisogno di idee per storie con un pubblico costruito, saranno qui. Il MCU ha danneggiato l’industria dei fumetti in molti modi – la maggior parte della gente va lì per le storie di supereroi e non per i fumetti – ma ha anche fatto in modo che l’industria sia immortale.
