Il primo piano di abbonamento di Netflix con pubblicità non sarà l’ultimo, secondo il co-CEO Ted Sarandos. Appena un mese dopo che il servizio di streaming, precedentemente privo di pubblicità, ha lanciato un’opzione più economica, supportata da annunci pubblicitari, al prezzo di 5,49 € al mese, Netflix ha dichiarato che probabilmente offrirà più piani pubblicitari ai suoi clienti. (Non tutti i titoli sono disponibili con il piano pubblicitario, che prevede tra i quattro e i cinque minuti di pubblicità non escludibile all’ora). I piani attuali di Netflix comprendono il piano Basic con pubblicità e tre livelli senza pubblicità: Basic (7,99 euro al mese), Standard (12,99 euro al mese) e Premium (17,99 euro al mese). Martedì scorso, nel corso di un intervento alla UBS Global Technology, Media & Telecom Conference, Sarandos ha dichiarato che gli abbonati a Netflix potranno scegliere tra più opzioni con pubblicità:
“Oggi abbiamo più livelli, quindi è probabile che nel tempo avremo più livelli pubblicitari, ma non se ne parla ancora”, ha detto Sarandos (via CNBC). “E il prodotto stesso si evolverà, sospetto, in modo piuttosto drammatico, ma lentamente, gradualmente”.
Sarandos ha anche riconosciuto che lo streamer – che ha battuto record di ascolti con i recenti successi di Stranger Things 4, Squid Games, Dahmer – Monster: La storia di Jeffrey Dahmer e Wednesday – “ha ignorato per troppo tempo” la questione della condivisione di password scoraggiata senza un costo aggiuntivo.
Da quando ha lanciato il piano Netflix con pubblicità in collaborazione con Microsoft, l’azienda ha anche lanciato la funzione Gestione dell’accesso e dei dispositivi, che consente ai clienti di disconnettersi da dispositivi specifici. Per quanto riguarda la condivisione di password tra account esterni al nucleo familiare dell’abbonato, Netflix lancerà anche una funzione di trasferimento del profilo per i “mutuatari” a partire dal 2023.
L’obiettivo è far sì che i consumatori “vedano il valore di Netflix”, ha detto Sarandos. “Ci sono persone che oggi si godono Netflix, letteralmente gratis. Quindi, ne traggono un grande valore. Penso che saranno felici di avere un proprio account”.
A ottobre, alla domanda sulla possibilità che gli abbonati passino dai piani Standard o Premium, più costosi, a quello più economico senza pubblicità, il Chief Product Officer Greg Peters ha risposto che in genere Netflix non vede gli utenti cambiare piano. Durante la telefonata sui guadagni del terzo trimestre, Peters ha fatto notare che qualsiasi potenziale perdita di entrate da parte degli abbonati potrebbe essere compensata dai guadagni degli inserzionisti.
“Non stiamo cercando di indirizzare i nostri utenti verso un piano o un altro”, ha spiegato Peters. “Stiamo cercando di adottare un approccio a favore dei consumatori e di permettere loro di trovare il piano che fa per loro”.
