Xbox ha annunciato XP, una nuova divisione che riunisce film e serie TV, prodotti di consumo, partnership strategiche ed esperienze dal vivo legate ai suoi franchise. A guidarla sarà Kayleen Walters, nominata presidente dopo aver diretto Mojang. Al suo posto arriva Maria Angelidou-Smith, che diventerà CEO di Mojang e di Minecraft a partire da lunedì 19 ottobre. Entrambe riporteranno ad Asha, autrice del messaggio inviato ai dipendenti e pubblicato su Xbox Wire.
Il nome è un gioco di parole su “Experience Points” e formalizza quattro aree di investimento. Xbox Pictures si occuperà degli adattamenti per cinema e televisione, Xbox Products di licenze e merchandise, Xbox Partnerships di sponsor e collaborazioni con brand e creator, Xbox Places di eventi in presenza, trasmissioni di punta, parchi a tema e altre esperienze legate a luoghi fisici.
In un secondo post, il Chief Strategy Officer Matthew Ball ha spiegato che XP mette insieme competenze già presenti da anni in vari team dell’azienda, con l’obiettivo di portare i franchise a un pubblico più ampio. Ball ha ribadito che i giochi restano al centro di tutto, e ha indicato come ambizione dichiarata diventare la prima azienda di intrattenimento al mondo.
Walters arriva dopo 13 anni in Lucasfilm, dove ha lavorato su film, prodotti e partnership di Star Wars. In Mojang ha contribuito a far crescere il settore dei prodotti di consumo di Minecraft fino a oltre 250 licenziatari, ed è stata executive producer di A Minecraft Movie, che secondo Xbox è stato il film più visto negli Stati Uniti lo scorso anno e tra i primi cinque al mondo. Sarà produttrice anche del sequel. Nel suo periodo alla guida di Mojang, sempre secondo Ball, le vendite di Minecraft sono passate da 350 a oltre 425 milioni di copie.
Angelidou-Smith ha invece un profilo da piattaforme di community. Ha passato quasi un decennio in Meta, dove ha guidato Facebook Groups (oltre 1,8 miliardi di utenti al mese), oltre a Eventi, Creator, Ricerca, Profilo e Monetizzazione. In seguito ha diretto prodotto e tecnologia in Personio ed è stata Chief Product Officer di Reddit. Secondo Xbox, la sua prima priorità sarà ascoltare i team e le community che conoscono meglio Minecraft.
Le due nomine rientrano, spiega il messaggio, nelle scelte legate alle “quattro C” presentate durante il Town Hall di martedì, e in particolare ai pilastri Creator e Connection.
