L’universo de Il Trono di Spade è entrato ufficialmente in una nuova era. Con il debutto della terza stagione di House of the Dragon, lo show targato HBO non ha solo tenuto incollati agli schermi 21,5 milioni di spettatori nei primi tre giorni, ma ha anche generato un impatto culturale così massiccio da spingere colossi del mercato mondiale a una vera e propria campagna di fedeltà alla nuova sovrana di Westeros.
Attenzione! Seguono possibili spoiler! Proseguite nella lettura a vostro rischio e pericolo.
La prima Regina sul Trono di Spade
Se state leggendo oltre, sapete bene cosa è successo nel secondo episodio. Dopo decenni di pace sotto re Jaehaerys Targaryen e la successiva instabilità scatenata dalla morte di Viserys Targaryen (interpretato da Paddy Considine), i Sette Regni hanno finalmente una prima, vera Regina. Dopo aver sudato sangue ed essere passata attraverso lutti devastanti, Rhaenyra Targaryen (Emma D’Arcy) ha rotto gli indugi, conquistando ciò che le spettava di diritto e sedendosi sul trono più ambito e pericoloso della televisione.
Il marketing del mondo reale sceglie i Neri
La risonanza della serie ha innescato una reazione a catena nel marketing globale, con diversi marchi storici che hanno deciso di schierarsi apertamente con la fazione dei Neri attraverso geniali promozioni tie-in.
Tra i più reattivi troviamo senza dubbio Burger King. La celebre catena di fast food ha pubblicato un breve video sui social in cui rinomina temporaneamente il brand in “Burger Queen”, sfoggiando un logo aggiornato e sormontato dall’iconica corona di Rhaenyra. Un assist perfetto, raccolto al volo dall’account ufficiale di Game of Thrones che ha commentato: “La Burger Queen, prima del suo nome, è unta davanti ai Sette Regni”.
Non è stata da meno Starbucks, che ha piazzato la sua inconfondibile tazza di caffè direttamente sul Trono di Spade, modificando il proprio logo della sirena per integrare il diadema reale e pubblicando persino alcuni video dietro le quinte della collaborazione.
Anche il noto brand di thermos e borracce Stanley ha aggiornato il suo classico orso alato aggiungendo la corona, accompagnando il post con la didascalia: “Nuova corona per la nuova regina”.
Ma la febbre per l’universo ideato da George R.R. Martin ha contagiato aziende di ogni settore: il network televisivo Hallmark Channel, il marchio di bevande Canada Dry, i celebri panini King’s Hawaiian e persino COBRA Golf, che ha stravolto il proprio design adottando una palette dorata, nuove texture e il simbolo del potere di House of the Dragon.
Verso il gran finale del 2028
Mentre il mondo reale e i social celebrano la vittoria di Rhaenyra, a Westeros il caos è appena all’inizio. Siamo solo al secondo episodio di questa attesissima terza stagione, e l’intero arco narrativo della Danza dei Draghi è destinato a culminare con una quarta e ultima stagione, già confermata per il 2028. La fazione dei Verdi non starà certo a guardare, e l’inevitabile rappresaglia promette ancora fiumi di sangue e fuoco di drago. Ma per ora, la Regina Nera regna incontrastata, sia sul piccolo schermo che nel mercato globale.
